Оригинальные учебные работы для студентов


Товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа

Кривая жизненного цикла товара: На первой стадии - стадии внедрения, производитель стимулирует спрос, то есть проводит рекламную кампанию, осуществляет продвижение товара, различные исследования. Эта стадия характеризуется большими затратами и низкими прибылями. На стадии роста происходит резкое увеличение объема продаж и прибыли. Стабилизируются цены, сокращаются издержки на единицу продукции, следовательно, возрастают доходы на вложенный капитал.

Товар как категория маркетинга, его жизненный цикл

Но одновременно с этим происходит увеличение числа конкурентов, товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа производитель вынужден вкладывать дополнительные средства в продвижение товара для конкурентной борьбы. Стадия зрелости характеризуется достижением стабильного объема продаж. Это самая длительная стадия жизненного цикла товара. Повышения объема продаж на этой стадии можно добиться путем усовершенствования товаров, повышения их привлекательности, снижением цен.

На стадии спада происходит постепенное уменьшение объемов продаж и прибыли по причинам изменения вкусов потребителя или совершенствования технологий и др. На этой стадии производитель должен принять решение продолжать или прекратить производство. Понятие ассортимента товаров Ассортимент товаров - это совокупность их видов, разновидностей и сортов, сочетающихся по определенному признаку.

В этой связи различают промышленный и торговый ассортимент товаров. Товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа называют номенклатуру товара, выпускаемого промышленными предприятиями, а торговый ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной сети. Отличительной особенностью торгового ассортимента является то, что он включает в себя товары, выпускаемые многими предприятиями.

Весь торговый ассортимент делят на две отрасли: Каждая отрасль товаров делится на группы. В состав товарных групп входят товарные объединения по ряду признаков таких как, однородность сырья и материалов, потребительское назначение, степень сложности.

  1. На весну 2016 года более 379 магазинов сети работают в 161 городе России.
  2. После выпуска новой конкурентной продукции, производители усовершенствовали упаковку и технологию производительности, например, в продажу начали выпускать чипсы рифленными.
  3. Стадия зрелости характеризуется достижением стабильного объема продаж.
  4. Цены едины для всей страны, независимо от региона. Выбор канала распределения зависит от следующих факторов.

Например, товары из дерева, спортивные, хозяйственные товары. С учетом сложности ассортимента различают товары простого и сложного ассортимента. К товарам простого ассортимента относятся такие, которые состоят из небольшого количества видов или сортов. Например, поваренная соль, хозяйственное мыло.

  1. Удовлетворение запросов покупателей, качественное обслуживание клиентов может гарантировать новые заказы в будущем.
  2. Существует много видов, отметим наиболее встречающиеся. На стадии спада происходит постепенное уменьшение объемов продаж и прибыли по причинам изменения вкусов потребителя или совершенствования технологий и др.
  3. Предприятие может сохранить свои позиции с помощью модификации товара.

Товары, имеющие в пределах одного вида внутреннюю классификацию по разным признакам, относят к товарам сложного ассортимента. Например, к таким товарам относятся одежда, отличающаяся по фасону и размеру. Товарные группы делят на товарные подгруппы, в состав которых входят однородные товары по признаку единства производственного происхождения. Например, товарная группа обуви делится на кожаную, валенную, резиновую. Каждая подгруппа складывается из товаров различных видов.

  • Спрос, в данном случае, на сопряженные товары неравномерный, и компания способна получить больше выгоды за счет увеличения объемов производства продукции;
  • Процесс завоевания компанией желательного положения в сознании потребителей называется позиционированием.

Под видом товара подразумевают одинаковые товары разнообразного назначения. Внутри каждого вида товаров можно выделить разновидности, которые отличаются друг от друга по сортам. С учетом деления товаров на группы, подгруппы и виды принято выделять групповой и внутригрупповой ассортимент.

Групповой ассортимент - это перечень товарных групп, включенных в номенклатуру. Внутригрупповой ассортимент развернутый - детализированный групповой ассортимент по конкретным видам и разновидностям товаров.

Товар как главная категория маркетинга (стр. 1 из 3)

С этими понятиями тесно связаны понятия широты и глубины ассортимента. Широта ассортимента определяется количеством товарных групп и наименований, а глубина определяется количеством разновидностей товара. Формирование ассортимента - это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью более полного удовлетворения его потребностей. Формирование ассортимента должно осуществляться постоянно во всех звеньях цепочки товародвижения, а именно на пути от производителя до потребителя.

  • Объем реализации очень мал и увеличивается медленно;
  • В создании товара выделяют несколько основных подходов:

Формирование ассортимента товаров производится с учетом общих факторов, то есть не зависящих от конкретных условий работы торгового предприятия, и специфических, то есть отражающих конкретные условия. К общим факторам относятся: Инструментом, регулирующим ассортимент товаров, служит ассортиментный перечень.

Его назначение контролировать полноту и стабильность ассортимента. Полнота ассортимента - это соответствие фактического наличия товаров в торговом предприятии разработанному ассортиментному перечню. Под стабильностью ассортимента понимают бесперебойное наличие в продаже товаров, предусмотренных ассортиментным перечнем.

Каналы сбыта товаров и ценообразование Канал распределения сбыта - совокупность способов продвижения товара от производителя до потребителя.

Виды каналов распределения товаров: Этот канал представляет собой прямую, непосредственную продажу товара производителем конечному потребителю. Например, частная товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа продает свой хлеб в собственном магазине. В этом случае производители сначала продают свой товар розничным торговцам, которые товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа перепродают товар конечному потребителю. Чаще всего такой канал используется для продажи одежды.

Такой канал распределения подходит для продажи бытовой техники. Этот канал распределения используется в тех отраслях, в которых продажа товаров осуществляется специалистами. Выбор канала распределения зависит от следующих факторов: В соответствии со стадиями движения товара от производителя к потребителю различают следующие виды цен: Отпускные цены предприятия - цена, с которой товар выходит с предприятия-изготовителя. Она состоит из себестоимости изготовления и прибыли предприятия.

Оптовая цена торговли - цена, которая включает в себя снабженческо-сбытовую наценку, помимо себестоимости и прибыли предприятия.

Снабженческо-сбытовая наценка - это цена за оказание услуг по снабжению и сбыту, она включает в себя издержки снабженческо-сбытовых организаций их прибыль. Розничная цена - цена, по которой товар приходит к конечному потребителю, то есть цена, завершающая процесс ценообразования. Розничная цена отличается от оптовой цены на величину торговой наценки, то есть цены за услугу по реализации товаров конечному потребителю.

Розничная цена должна обеспечить возмещение затрат торговли и ее прибыль.

  • Появление идеи о товаре, как правило, является следствием тщательно продуманной стратегии инновационной деятельности, при которой фирма определяет, какие товары и рынки целесообразно исследовать и в какие сроки какой из подходов модификационный, пионерный или имитационный следует считать приоритетным при осуществлении товарной политики;
  • Например, поваренная соль, хозяйственное мыло.

товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа Таким образом, базовая формула цены - себестоимость плюс прибыль. Ценообразование - это товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа установления цены на конкретный товар. Процесс ценообразования состоит из следующих этапов: Выявление внешних по отношению к предприятию факторов, влияющих на цены.

Основные факторы, влияющие на цены: Цена товара устанавливается в зависимости от целей, которые стремится достичь предприятие.

Целями предприятия могут быть: Активизация сбыта товара - подразумевает низкий уровень цен и долгосрочный характер цели. В этом случае уровень цен высокий, характер цели краткосрочный. Выживание - уровень цен крайне низкий, цель на краткосрочный период. Высокий уровень цен, долгосрочный характер цели. После установления цели, предприятие выбирает метод ценообразования. Выделяют несколько методов установления цен: В основе формирования цены лежат издержки производства, к которым прибавляется процент прибыли предприятия.

Цена по этому методу определяется суммированием цен на отдельные составные части товара. Этот метод применяется для товаров, состоящих из наборов отдельных изделий например, мебельный гарнитур, кофейный сервизи для товаров, состоящих из отдельных узлов светильники, кухонные комбайны, часы. В основе этого метода лежит соотношение качественных параметров изделия, на основе чего определяется цена товара.

Чем сложнее и больше качественных характеристик например, надежность, срок использования, прочность и т. Используется для товаров массового потребления, пользующихся спросом.

1.1. Понятие и сущность товара как категории маркетинга.

Метод на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Этот метод используется предприятием для достижения определенной конкретной величины прибыли.

Исходя из этой величины, определяется цена товара. Под стратегией ценообразования понимают выбор коммерческим предприятием возможной товар как категория маркетинга понятие и свойства курсовая работа изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей его целям. После установления цены товара и определения направления ее изменения необходимо скорректировать цену с учетом влияния рынка. Товарные знаки и торговые марки Товарный знак - имя, символ, рисунок или что-либо другое, используемое для обозначения товара фирмы, и отличающее эти товары от товаров конкурентов.

Например, фирменные наименования - Adidas, Sony, "Майский чай", "Домик в деревне". Товарные знаки национальных производителей называются общенациональными товарными знаками.

Товарные знаки отдельных оптовых или розничных продавцов называются частными товарными знаками. Товары, имеющие товарный знак, обычно стоят дороже простых немаркированных, так как они более качественные. Их цена увеличивается также за счет затрат на проведение рекламной компании. Торговая марка - зарегистрированный законом товарный знак, дающий владельцу этого знака исключительное право на его использование.

Потребители, в зависимости от вида товара, отдают предпочтение той или иной торговой марке.

1. Товар и его жизненный цикл.

В наибольшей степени потребители привержены к товарам для домашнего пользования, к средствам гигиены, лекарственным средствам, сигаретам.

Средняя степень приверженности относится к напиткам, косметическим средствам. В наименьшей степени потребители привержены к кондитерским изделиям, чистящим средствам. Самым ярким примером приверженности к товарному знаку является судьба торговой марки "Coca-Cola ". Для обозначения ценности и прочности положения на рынке торговой марки пользуются понятием "стоимостного эквивалента торговой марки". Узнаваемости товара способствует его упаковка. Упаковка служит следующим целям: Упаковка должна удовлетворять следующим требованиям:

VK
OK
MR
GP