Оригинальные учебные работы для студентов


Курсовая работа по маркетингу жизненный цикл

  • Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители;
  • Стратегии в области доведения продукта до потребителя характеризуют;
  • Фирма устанавливает низкие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации, стимулируя желание приобрести новинку;
  • Иногда в виде пробных продаж.

Понятие жизненного цикла товара…………………………………. Стадии жизненного цикла товара……………………………………. Кривая жизненного цикла товара……………………………………. Виды кривых жизненного цикла товара……………………………. Реклама и жизненный цикл товара 2. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара………….

Жизненный цикл товара и его стадии

Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара…………………………………………. В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта.

  1. Цель каждой стадии состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над ней. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно.
  2. Эти предложения и рекомендуются для их дальнейшей экспериментальной проработки.
  3. При этом жизненный цикл товара рассматривается как единое целое.
  4. По цели и предназначению. Life cycle product - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Более всего интересен цикл жизни товара на курсовая работа по маркетингу жизненный цикл. Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически.

Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара англ. Life cycle product - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г.

Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров телевизорытак и к подклассам цветные телевизоры и даже к определенной модели или торговой марке курсовая работа по маркетингу жизненный цикл телевизоры "Электроника".

Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров. Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.

  • Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара;
  • Какой должна быть цена электромобиля?
  • В большинстве фирм специалисты должны излагать идею новинок в письменном виде на стандартных бланках, которые поступают затем на рассмотрение комиссии по новым товарам;
  • Анализ жизненного цикла товара;
  • Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на. Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или фаз: Внедрение или выход на рынок.

Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж.

Жизненный цикл товара на примере ОАО "Живая вода"

Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса. Цены на товар обычно несколько повышены. Объем реализации очень мал и увеличивается медленно. Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару. Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция - ограничена.

Конкуренцию на этой фазе могут составить только товары-заменители. Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара. Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня.

Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара. На этой фазе очень высока степень неопределенности. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на. Информация о новом товаре передается новым покупателям. Увеличивается число модификаций продукта.

Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные. Прибыли довольно высоки, так как курсовая работа по маркетингу жизненный цикл приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена. Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается. Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии.

Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем продукции. Потребителями на этом этапе являются люди, признающие новизну. Растет число повторных и многократных покупок.

Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Темпы роста продаж падают. Товар переходит в разряд традиционных. Появляется большое количество модификаций и новых марок.

Увеличивается качество товара и отлаженность производства. Достигается максимум объема продаж. Появляются запасы товара на складе, обостряется конкуренция. Продажи по сниженным ценам. Слабые конкуренты уходят с рынка. Мероприятия по стимулированию сбыта достигают максимума эффективности. Потребители здесь - медленно признающие люди и консерваторы. Этот этап является самым протяженным по времени.

Но, несмотря на снижение цены использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается. Охват рынка очень высок.

Компании стремятся увеличить свой сектор на рынке. Сбытовая сеть тоже уже не увеличивается. На этом этапе высока вероятность повторного технологического совершенствования товара и технологии. Часто этот этап соединяют с этапом зрелости по той причине, что четкого различия между ними.

Спад является курсовая работа по маркетингу жизненный цикл резкого снижения продаж и курсовая работа по маркетингу жизненный цикл. Сбыт может упасть до нуля или оставаться на очень низком уровне.

  • Это ведет к обострению конкуренции;
  • Это явление называется жизненным циклом товара;
  • В заявке указаны продолжительность и стоимость работ по созданию новинки, стоимость ее производства и норма прибыли;
  • Периодически модернизируя товар, фирма приобретает имидж компании - новатора и завоёвывает приверженность тех сегментов рынка, которые ценят именно эти свойства;
  • Данную стратегию улучшения свойств успешно применяют производители часов, калькуляторов, копировальных аппаратов, двигателей внутреннего сгорания и т;
  • Люди старшего поколения помнят сатураторные тележки на жарких летних улицах наших городов.

Многие фирмы уходят с рынка. Ассигнования на стимулирование сбыта уменьшаются или совсем прекращаются.

  1. На этапе анализа возможных продаж и экономического анализа основное внимание уделяется.
  2. Темпы роста продаж падают.
  3. Реклама уговаривает многих покупателей еще раз купить предлагаемый товар.
  4. Жизненный цикл товара англ.
  5. В чем вы видите явные выгоды электромобиля? Для привлечения покупателей, которым нужно нечто новое по виду, ведущие автомобильные фирмы ежегодно меняют внешнее оформление своих моделей.

Потребители теряют интерес к курсовая работа по маркетингу жизненный цикл, а их число сокращается. Основная масса потребителей - консерваторы с низкой платежеспособностью. На этом этапе товар целесообразно снять с производства во избежание больших финансовых потерь. Переход от стадии к стадии происходит без резких скачков. Продолжительность цикла и отдельных его фаз курсовая работа по маркетингу жизненный цикл от самого товара и конкретного рынка.

На жизненный цикл также влияют внешние факторы, такие, как экономика в целом, уровень инфляции, стиль жизни потребителей и т. Жизненный цикл товара и его стадии можно изобразить графически. Для этого на оси X отложим время, а на оси Y - объем продажи товара в данный момент времени. Она описывает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.

Существуют также идеальная кривая: Данные графики не являются математически точными. На графиках кривые объемов продаж до некоторого момента опускаются ниже нуля.

Конечно, этого не может быть, так как это означало бы то, что фирма покупает свой товар. Так схематично обозначаются материальные затраты фирмы на разработку нового товара, то есть покупку других товаров рабочая сила, технологии и т. В зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на низ существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз.

Курсовая работа

Примером такого товара может быть напиток "Пепси". В случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время.

Жизненный цикл товара и его стадии

Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет курсовая работа по маркетингу жизненный цикл, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени.

Таким товаром может быть: Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах.

VK
OK
MR
GP